【団塊ジュニア世代】の特徴＆価値観

1. 成功体験が少なく自信がない

　「チャンスも成功体験も少ないため、自信が持てない」（牛窪さん）

2. 現実的で責任感が強く真面目。仕事を抱え込みがち

　仕事を誰かに任せられず、抱え込むプレイングマネージャーが多い。

3. 自己啓発・自分探しが好き

　努力が結果や賃金に結びつきにくく、自分を信じるために自己啓発に頼る。

4. 消費に堅実で貯金好き

　賃金が上がらず努力の見返りが小さいため、貯金や節約に目線が向かいがち。

5. うつ病のピーク世代

　「結果が出ないけれど多忙」「経済的な不安」から、うつ病が多い世代。

WOMEN
□ 高学歴女子、30代になっても子育てしながら働く女性が増加
□ 割り勘OK
□ メンタルが強い人、弱い人が2極化
□ 求める男性像は「3低」（低姿勢・低依存・低リスク）

MEN
□ 非正規労働者の未婚の増加
□ イクメン、趣味人おっさん（趣味に走る独身の中年）の増加

【団塊ジュニア世代】が親しんでいるもの

同世代の著名人

男性・木村拓哉／イチロー／マツコ・デラックス／前澤友作（ZOZO社長）
女性・宮沢りえ／梨花／高橋尚子／小室淑恵（ワーク・ライフバランス社長）

子供の頃に流行った漫画やアニメ

キャプテン翼／北斗の拳／ときめきトゥナイト／小公女セーラ

17〜23歳のときのトレンドワード

カード破産／リストラ／冬彦さん／同情するなら金をくれ／コギャル文化／働きマン／干物女

社会人駆け出し時代のベストセラー本

『五体不満足』（乙武洋匡・98年）
『ハリ・ーポッターと賢者の石』（J.K.ローリング・99年）

社会人駆け出し時代のヒット曲

『CAN YOU CELEBRATE？』（安室奈美恵・97年）
『TSUNAMI』（サザンオールスターズ・2000年）

※データの一部はインフィニティの資料より一部引用

読者の周りの【団塊ジュニア世代】は？

　40代以上の女性は自分が誰よりも正しいと思い、新しいことにチャレンジしない。女子会やかわいいモノに過剰に騒ぐ（33歳・教育・教育）

　価値観やスタイルが固定されてきて、ファッションも冒険しない（47歳・医療・歯科衛生士）

　40代以上の女性上司は苦労されているからか、バリバリ働いて自分の考えをしっかり持っている人が多い（26歳・銀行・営業事務）

　育児・時短勤務をしている女性は、「それは私の仕事ではありません」という線引きを個人で決め、周囲の都合を気にしない（55歳・証券・企画）

　「会社のために尽くす&上に従うのが当たり前」という考えは残っているが、男性はセクハラを気にしすぎて下の世代に遠慮している（35歳・メーカー・営業）

　30代と50代はギラギラしているが、間に挟まれている40代は管理職のポストも少ないし、20代のように割り切って働くこともできない（46歳・教育・システム構築）