花王アタックZERO　老舗ブランド10年ぶりの大変革

水に溶けた汚れが衣類に戻るドラム式の課題に着目

　アタックZEROは、消費者のライフスタイルの変化にも着目。それが、国内メーカーで初めてとなるドラム式専用商品の開発だ。ドラム式洗濯機の普及率は約2割。その2割の消費者が適した洗剤を選べるように配慮した。「ドラム式は、縦型洗濯機とは洗い方も水の量も違います。たっぷりの水でもみ洗いをする縦型に対して、ドラム式は、少ない水でのたたき洗い。水が少ない分、水に溶け出した汚れの濃度が高くなりますから、衣類に汚れが戻ってしまうことがあるんです」と山本さん。縦型の洗濯機で洗う場合と同じ洗剤を使っていては十分に洗い切れない可能性があるという課題に着目し、ドラム式洗濯機で最も洗浄性能が発揮できる製品を開発した。

国内メーカーとしては初めてドラム式洗濯機専用洗剤を開発した。商品写真右がドラム式専用商品

　ドラム式専用には「節水対応ポリマー」という成分を配合。少ない水の中でも、衣類から落ちた汚れを再び衣類に戻さない商品を開発した。「ドラム式洗濯機を使っている方で、実はくすみや黒ずみが落ちきらないという悩みを抱えている人が多いんです。ドラム式の特性を踏まえた洗剤でその悩みが解決すれば、より皆さんに清潔で気持ちよく、快適に過ごしていただけるのではないかと思いました」

　洗濯に関するさまざまな悩みを解決する高い洗浄力と、ワンハンドプッシュという新しいスタイルを武器に市場に登場したアタックZERO。ユーザーにインパクトを与えた斬新なプロモーションなど、発売後の取り組みについては、続く後編記事「花王アタック イケメン俳優5人をCMに起用したワケ」にて。

取材・文／川辺美希　写真／北山宏一